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果冻膏方、胶囊膏方、棒棒糖……秋天来了这届年轻人养生有多拼?
发布日期:2021-11-08 11:30   来源:未知   阅读:

  泛员网周年庆福利方案上线以数字福利助推企业文化落地,“曾经心有猛虎,如今细嗅保温杯。”一边是惜命如金,一边是拼命“任性”,这届年轻人的爱好中,“养生”绝对算得上热门。

  秋天说来就来,你会发现,身边的90后养生是认真的。这不,杭城年轻人开始惦念起传统又神秘的膏方。

  当新型养生方式正在不断吸引着“90后”“95后”,今年的秋冬养生季,果冻膏方、胶囊膏方、棒棒糖膏方等一大波新品即将亮相。

  “短短2分钟,3万瓶枇杷雪梨膏销售一空。”今年618期间,第一次登上雪梨直播间,严家大方的品牌持有人姚洪坤,感受到了来自年轻消费市场的活力。

  距离杭城100多公里,淳安县王阜乡四面皆山,群峰耸峙,溪水纵横,这里终年云雾缭绕,位于千岛湖的严家大方工厂,藏于碧水青山之中。

  膏方流行至今,坊间还流传着“秋冬进补,春天打虎”的说法。在姚洪坤看来,“水好膏才更好。”

  2017年,走进王阜乡之后,严家大方启动复业,并一直积极寻找突破机会。今年3月,严家大方上线天猫医药健康平台后,不断研发创新,在保持传统膏方的基础上着手改变产品的“模样”。

  “80后”姚洪坤说,“当我自己都觉得用罐装膏方比较麻烦的时候,这个产品形态,在年轻人当中会不会成为‘过去式’了。”

  为此,严家大方在以罐装膏方为主的基础上,特别增加了粒装、条装、果冻装等剂型,满足年轻一代的新需求。“今年‘双11’,不光是膏方,严家大方还将有新品阿胶款芝麻丸上架。”

  不止是严家大方,杭州膏方界的重量级品牌方回春堂也在“逆龄生长”。在方回春堂的桐庐4.0版工厂,总面积超1万方,车间内摆着生产制作膏方的先进设备和生产线,也为接下来的“膏方节”蓄势待发。

  方回春堂相关负责人表示,中医养生不再与“老年人”“古板”等词语画上等号,更多的是当下年轻人追求身体健康和生活品质的一次消费升级。从升级瓶装茯苓轻湿膏开始,方回春堂对多个产品形态做出了“即食化”革新——“从一罐膏方到一粒膏方”的尝试。

  与此同时,方回春堂在开膏方时也细分市场,针对不同人群开不同的膏方。据透露,雪梨膏棒棒糖、人参蜜片、条状包装的八珍膏等新款膏方,将在这个秋冬季陆续推出。

  童涵春堂把中医馆做成了网红打卡地,同仁堂开了养生朋克咖啡馆,东阿阿胶推出跨界饮品东阿阿胶奶茶杯……不光是严家大方和方回春堂正在进行“数字化革新”,越来越多的老字号品牌积极尝试——对用户和市场精准的“把脉”。

  “养生”是中老年人才会热衷于的事情,为啥年纪轻轻就如此看重养生?在业内看来,在当下高速运转的生活方式之下,懒、方便、快捷,成了年轻人养生需求的关键词。而“90后”开始养生,悄悄撑起了一条亿级新赛道。

  据阿里健康旗下天猫医药健康平台数据显示,仅膏方消费,95后、00后占比逐年升高。在数字化焕新下,据统计,2018年,方回春堂新品膏方(茯苓轻湿膏、睡前膏、阿胶四物膏)上市后当年同比增长80%,其中膏方年同比增长156%118图库118论坛

  姚洪坤也注意到,传统行业也在利用天猫的消费洞察,结合年轻消费群体喜随性、好新奇、追求黑科技等特征,不断创新产品,加速在年轻人当中的“渗透”。果冻膏方、胶囊膏方、棒棒糖膏方……为满足年轻人的新型养生方式,老品牌膏方也果断地脱下旧衣,换上新装。

  与此同时,大胆跨界也为老字号“破圈”蓄积了能量。与大热IP盗墓笔记推出联名款“九星无邪丸”之后,今年方回春堂推出联名款桑椹膏软糖,吸引了一大波粉丝。

  今年6月,天猫已宣布启动老字号拓新计划:5年持续投入10亿,从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。据数据显示,每年有4000万95后在天猫为老字号“打call”,天猫已经成为老字号创新转型的重要平台。

  天猫医药健康滋补小二柒夕表示,这两年,越来越多的老字号滋补品牌入驻天猫医药健康,并且得到了快速发展,焕发新生。“当有了数据技术和新运营思路的支持,何时推出一道新膏方,怎么推出新膏方,对于老品牌而言,会从经验和感性走向科学。”